本报记者 吴悠 唐婧

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新车首发、现场抽奖、购车补贴、限时直降……

4月29日至5月2日，2023第二届徐州国际车展在淮海国际博览中心举行，车展集赏车、玩车、购车于一体，为消费者带来一场无与伦比的汽车盛宴。

除了车展，这个“五一”，2023新沂市花厅乐居生活节、2023徐州市春季商品房展销会等，各种会展多展联动、相互借势、遍地开花，不断吸引全城目光。

一业带百业，百业聚会展。会展这个“诱人的面包”，能给一座城市带来什么？

随着经济逐步企稳回升，会展业正驶入回暖“快车道”，各式各样的会展在扩大经贸交流、带动招商引资，培育产业集群等方面，为城市发展注入新的活力。

会展昭示着经济风朝哪里吹

会展是经济发展的“风向标”，也是经济复苏的“润滑剂”之一。

据商务部统计，今年前两个月，国内专业展览馆举办的会展数量和面积同比分别增长了110%和62%。

一季度，成都平均每天2.5场会展，广告标识印刷包装产业博览会、露营旅游休闲产业博览会、汽车消费节等轮番亮相；

郑州一季度共举办展览28场，吸引参展商6077家，采购商及观众72万人次，累计达成意向成交额约120亿元；

今年，南昌预计全年承接规模以上会展80余场，展览面积达180万平方米，拉动消费150亿元；

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创造需求、积聚人气、拉动消费，各地会展业正向“春”而行，释放出经济复苏的强烈信号，折射出经济发展的勃勃生机和澎湃活力。

在徐州，2月25日至26日举办的“新春第一展”——2023年徐州新春商品房展示促销会，就吸引了市区27家开发企业、43个楼盘参展，以及众多本市和周边城市购房者参加。一会多展的形式，让参展楼盘累计到访量达到4602组，意向客户290组，现场成交16套，有力地促进我市房地产市场回暖。

从以上数字来看，会展和消费已经深度绑定。

4月29日至5月2日，2023第二届徐州国际车展办期间，除了新车发布、潮玩展出等活动外，还将推出“淮海新消费 数币惠车展”主题活动。

微信立减金、外卖满减券、数币消费红包……除了8家数币推广银行纷纷推出的系列让利活动外，市民在车展现场订车，并通过建设银行数字人民币钱包交易，还可享受单笔满20000元减200元、10000元减50元的购车优惠。

借势假日消费，也是2023徐州市春季商品房展销会的最大亮点，该房展会将在5月2日至3日在彭城壹号举办。

“希望借助房展会这一平台，带动房地产业进一步发展。”美的置业沪苏皖区域徐州公司营销负责人介绍，通过参与会展，可以实现最有效的信息交换，可以直观地向购房者展示房子品质、企业形象，这种深入交流会无形中增加公司销售的用户黏性。

会展实乃招商聚宝盆

从去年开始，各地各种品类、各种规模的会展就在如火如荼举办，会展业加速复苏的态势明显。

去年11月，在徐州召开的2022中国安全及应急技术装备博览会上，几千名专业买家从全国各地汇聚徐州，在微信互扫、名片交换间，交流效率呈指数级增长。三天时间里，24个带动力强、关联度高的项目现场签约。

试想一下，如果一家企业想要认识几千家客户，得需要多少时间和精力？ 通过会展，不仅提高了参展企业自身以及产品的知名度，还降低了企业沟通交流成本，堪称促进城市发展、知名度提升、商品流通的“聚宝盆”。

去年11月，在2022中国徐州第二十五届投资洽谈会上，43个项目现场集中签约，总投资额1166.7亿元，其中“343”创新产业集群项目达39个。

“第二十五届投洽会首次将会展纳入招商引资的框架，通过会展招商，促成‘展商’变‘客商’，把徐州刚起步的会展业推到了一个很高的起点。”徐州市商务局投资促进处相关负责人说。

作为“风向标”，会展业的复苏不仅能够强化企业间的交流和合作，更能促进产业链上各环节企业的融通，进一步提高生产效率，推动宏观经济发展。

利用会展为招商聚宝，徐州也风头正劲——

在今年3月举办的淮海经济区首届教育装备博览会，吸引了来自全国各地的302家现代化教育装备企业参展，其中上市企业30家。瞄准这一时机，徐州经开区管委会专门举办了推介会，现场有17家企业表达了落户徐州的意愿。

会展为城市镀上一层金

一座城市和一场盛会的牵手，是为相似的发展方向所吸引，并随之催生出互惠互利的默契。

会展期间，通过汇聚产业链上下游及衍生产业的商流和人流，能进一步撬动信息流和技术流，并衍生带动相关产业的发展，为城市发展赋能。

前段时间成都凭借着热闹的糖酒会又一次出圈。4月8日至12日“2023全国糖酒会·家年华”活动期间，参与客商及成都市民突破5万人次，小程序互动27387人，媒体曝光量1亿3983万次。

火了几十年的糖酒会是整个城市的狂欢。近年来，成都已成为国内外重大会展活动在中西部布局的首选城市，在商务部发布的中国会展业竞争力指数排行中位列第四。

各种展会不仅成为商贸信息的交流平台，也逐渐成为城市文化形象的代言人和地域文化薪火的传递者。

这，从中国·徐州文化博览会上可见一斑——

自2014年创办以来，徐州文博会档次规模、嘉宾人数、水准效益不断提升：会展层次从省级发展到国家级，交易额从首届的6350万元上升到第六届的1.52亿元，游客量从首届的21万人次增长到第六届的38.3万人次。

目前，徐州文博会已经举办了八届，客商云集和熙熙攘攘的背后，不仅见证了徐州不断繁荣的文化产业，还催生了一批文化新业态，延伸了文化产业链，为拉动消费、激发市场活力起到了积极作用。

“展城融合”能更好地发挥会展对城市发展的带动作用。一场大型会展往往能够带动会展举办地多个行业的发展，形成一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链。

4月29日至5月1日，2023新沂市花厅乐居生活节在马陵山景区花厅部落举办，聚花厅、听音乐、品文化、看风景、尝美食、逛房展……不仅有效推动房地产市场健康发展，还将充分激活新沂文化旅游业，打造“美丽经济”。

“本次乐居生活节不仅仅是一场商品房展会，更是展示新沂市高质量发展，呈现‘乐居生活，幸福新沂’的一次全面形象展示。”新沂市房产服务中心主任邹红莲表示，生活节与音乐节双展同映、相互借势，希望更多人来新沂置业，乐居新沂。

如何吃上会展的“诱人面包”

高效性、带动性、综合性、汇聚性、科技性、互动性……会展经济以其多重效应被经济学者称为“经济发展的加速器和助推器”，也在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“诱人的城市面包”。

中国会展业已经初步完成题材布局和品牌化进程。如今，市场重新洗牌，资源更加聚集，平台化效应将更加明显。

如何利用好徐州淮海经济区中心城市地位，吃上“会展经济”这块诱人面包？

“对于徐州来说，发展会展经济，要聚焦高质量建设淮海经济区中心城市的总定位总要求。”徐州市会议展览协会会长、绿地国际会展淮海国际博览中心总经理曹卉表示，瞄准“淮海经济区区域性展会”这条优势赛道，打好“淮海经济区城市协同发展”这张牌，尤其是要跟一些大型的展会建立合作关系，让他们把子展或者分展开到我们徐州来，立足徐州，辐射淮海，把徐州打造成区域性会展目的地。

会展业发展的背后，少不了政府的政策助力。

把目光转到其他城市——2022年，成都印发了《成都市会展产业建圈强链十大行动》，建设具有国际影响力的会展产业发展示范区；今年2月，武汉发布相关通知，对新落户武汉的会展企业，按照自注册之日起两年内首个超过500万元年度营业收入的3%给予一次性奖励。

再看徐州，2022年10月，徐州也出台了《徐州市促进会展业高质量发展实施方案》，提出“提升会展业载体能级、实施会展品牌化工程、培育壮大经营主体、推进会展业国际化、加快数字化进程”五大任务，目标到2025年，全市会展业直接收入年均增长20%左右。

对于会展业来说，营造良好的会展生态非常重要。接下来，徐州还需要加大会展场馆建设力度，做强会展功能设施，完善公共基础配套设施，加快餐饮、住宿、交通、商业和旅游等公共服务业态布局。

从会展对城市发展的作用而言，会展不仅仅是贸易平台，更是城市风采的窗口、美好生活的催化剂。展望未来，徐州已展示出巨大的发展潜力和动力，会展这个“诱人面包”更值得期待。